Shell + Indoor Media: efektywny kontakt z tymi, którzy kupują więcej
Data publikacji: 04.03.2025
Stacje paliw Shell Polska to nie tylko infrastruktura logistyczna, ale również platforma B2B do skutecznego kontaktu z wartościową grupą konsumentów. Zgodnie z badaniem firmy Justtag, przeprowadzonym na sieci Digital OOH Indoor Media, odbiorcy reklam na stacjach Shell wyróżniają się większą siłą nabywczą, wyższym zaangażowaniem i skłonnością do podejmowania decyzji zakupowych w porównaniu do przeciętnego konsumenta w Polsce.
Z analizy danych badania Justtag wynika, że:
17% populacji Polski odwiedza co miesiąc stacje Shell, na których działają nośniki Indoor Media;
średnio użytkownik tych stacji odbywa 3,22 wizyty miesięcznie;
klienci stacji paliw wykazują o 41% większą aktywność zakupową niż przeciętny polak;
niemal 3 razy częściej szukają korzystnych okazji.
Szczególną wartość stanowią wyróżnione archetypy konsumenckie. Oto najważniejsze z nich:
1. Miłośnicy motoryzacji (56% klientów stacji):
Często odwiedzają salony samochodowe i warsztaty;
Interesują się ubezpieczeniami, leasingiem i markami premium (BMW, Audi, Mercedes);
Kupują u takich marek jak Inter Cars, Michelin, Pirelli, Goodyear.
2. Podróżnicy (54%):
Aktywnie korzystają z serwisów rezerwacyjnych (TUI, Itaka, Marriott, Hilton);
Często podróżują, wynajmują samochody, odwiedzają restauracje premium;
Odwiedzają kawiarnie (Starbucks, Costa Coffee), sieci sklepów (Decathlon, Żabka).
3. Smakosze (42%):
Uwielbiają restauracje (Domino’s, Biesiadowo, Sushi, Hala Koszyki);
Kupują w sieciach Sephora, Douglas, iSpot, Media Expert;
Odwiedzają teatry, centra biznesowe, SPA i salony samochodowe klasy premium.
5. Karierowicze (39%):
Uczestniczą w wydarzeniach biznesowych, inwestują w edukację, finanse i technologie;
Korzystają z usług: mBank, WeWork, Microsoft, Lenovo, HBO Max.
Każdy z tych segmentów wyróżnia się:
Większą otwartością na nowe marki;
Szybkim podejmowaniem decyzji — w ciągu 1–3 dni od kontaktu z reklamą;
Obecnością na stacjach paliw w kluczowych momentach dnia: rano, po pracy, w drodze na spotkania.
Stacje Shell z ekranami DOOH Indoor Media to cyfrowe witryny w świecie offline dla dobrze segmentowanej reklamy o wysokiej trafności. To nie tylko zasięg, ale precyzyjna komunikacja z grupami, które:
kupują więcej,
wydają szybciej,
podejmują decyzje aktywniej.
Wniosek dla marek:
Obecność na stacjach Shell to szansa na kontakt nie z anonimową publicznością, ale z realnie aktywnymi konsumentami o wysokim potencjale konwersji.
Cofnij
